Per una buona campagna di ottimizzazione e indicizzazione nei motori di ricerca è indubbio che il lavoro debba partire dallo sviluppo del sito Web; pianificare il design, la creazione di contenuti ad-hoc e la suddivisione degli stessi sono fattori fondamenti per rendere un sito “search engine friendly”.
La nozione di base.
Non esiste una tecnica in particolare, uno strumento capace di posizionare un sito in testa nei principali motori di ricerca in poco tempo e con un minimo investimento economico. Il lavoro è costante e inizia appunto nel pianificare ogni dettaglio della campagna di SEO, ad iniziare dall’individuazione del target, passando poi all’analisi delle frasi chiave (quelle scelte dal cliente e le varianti usate dagli utenti dei motori di ricerca), fino ad arrivare alla creazione dei contenuti e l’organizzazione degli stessi secondo criteri ad-hoc per una buona indicizzazione. Fatto ciò è il momento di passare la sitemap e la mappa concettuale del sito ai designer che dovranno approntare un sito per lo più statico, senza fronzoli quali applet Java e/o menu in Flash.
Il contenuto è tutto.
Saremo indicizzati se abbiamo dei contenuti, se questi “meritano” di essere trovati negli indici di ricerca, se sono coerenti con il sito e con l’Azienda che rappresentano, se questi sono organizzati per argomenti e scritti semanticamente in maniera corretta.
La mia personale nozione di base circa l’importanza dei contenuti per una buona campagna di SEO è che i motori di ricerca sono “affammati” di dati da indicizzare, siano essi testi, documenti in PDF, immagini da catalogare. Più informazioni coerenti con la nostra Azienda e i prodotti/servizi offerti forniremo nel nostro sito, maggiore sarà la percentuale di penetrazione negli indici dei motori di ricerca. E’ mio parere infatti che oggi ogni Azienda per il proprio sito Web dovrebbe predisporre un buon piano di comunicazione on-line, come vedremo in alcuni argomenti che tratteremo nei giorni seguenti. Troppe volte purtroppo ci troviamo di fronte a siti Web di aziende, anche importanti, che rappresentano la mera versione digitale della brochure istituzionale senza considerare che il Media Web necessita di strategie di comunicazione diverse.
Inoltre, da non dimenticare, i motori di ricerca prediligono i siti con contenuti che vengono aggiornati nel tempo, ottimi contenuti e aggiornati nel tempo garantiscono nuove visite e / o visite di ritorno, aumentando la probabilità di ROI.
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